上海市“家電產(chǎn)品節(jié)能消費領(lǐng)跑者制度上海試點研究”已經(jīng)走過了3個年頭。試點產(chǎn)品從最初的空調(diào)，逐步擴(kuò)展到冰箱、平板電視和滾筒洗衣機(jī)。項目開展不僅特色鮮明，而且無論是在政策推動、消費引領(lǐng)還是營造節(jié)能社會輿情方面，都起到了強(qiáng)大的推動作用，近日，記者專訪了該項目負(fù)責(zé)人何曙博士。
由上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院牽頭，聯(lián)合上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會、上海市節(jié)能協(xié)會共同開展的家電產(chǎn)品節(jié)能消費領(lǐng)跑者制度特色鮮明，首先是采用了更為科學(xué)、直觀、注重實際節(jié)能效果、產(chǎn)品持續(xù)質(zhì)量保證和產(chǎn)品節(jié)能性價比的綜合評價方式。評選出的領(lǐng)跑產(chǎn)品不僅要能效指標(biāo)高，而且市場銷量也要大，為消費者歡迎且為社會產(chǎn)生的實際節(jié)能貢獻(xiàn)大，產(chǎn)品評價完全以數(shù)據(jù)說話。其次是采用了專用標(biāo)識以便于消費者識別。為評選出的節(jié)能消費領(lǐng)跑產(chǎn)品設(shè)計了專用標(biāo)識，企業(yè)可以在相應(yīng)產(chǎn)品的展示樣機(jī)上或相關(guān)宣傳資料上予以使用，便于消費者識別。
評選過程透明、規(guī)范、有序。項目開始之初就組織各參與企業(yè)針對節(jié)能消費領(lǐng)跑者評價規(guī)則、標(biāo)識管理辦法、產(chǎn)品抽樣檢測及數(shù)據(jù)核查實施方案進(jìn)行宣貫。且參與企業(yè)均簽署誠信承諾書，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。
同時，充分利用現(xiàn)代的傳播渠道進(jìn)行廣泛的宣傳，包括開辟項目專欄、微信平臺、紙媒、網(wǎng)絡(luò)、廣播，以及開展志愿者講座、產(chǎn)品展示、制作項目宣傳片，在家電賣場的滾動屏上播放節(jié)能消費領(lǐng)跑產(chǎn)品，并在賣場內(nèi)部放置宣傳展板和宣傳手冊。媒體原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)報道300余篇次，包括主流傳播平臺：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國質(zhì)量報、文匯報、家電網(wǎng)等。
據(jù)何博士介紹，項目開展在政策領(lǐng)域、市場領(lǐng)域和社會輿情方面也取得了顯著的成效。在國家層面，項目在2013、2014年連續(xù)兩年的開展經(jīng)驗及社會宣傳，助推了國家在2015年初發(fā)布的《節(jié)能領(lǐng)跑者制度實施方案》，項目的開展經(jīng)驗也為國家制定《變頻空調(diào)、電冰箱和平板電視節(jié)能領(lǐng)跑者實施細(xì)則》提供了有益借鑒;在地方層面，項目組推動了兩項上海市地方標(biāo)準(zhǔn)DB31/T941.1-2015《節(jié)能消費領(lǐng)跑者評價方法(家電產(chǎn)品) 第1部分 房間空氣調(diào)節(jié)器》和DB31/T942.1-2015《節(jié)能領(lǐng)跑者評價方法(生產(chǎn)企業(yè)) 第1部分 家用空調(diào)器生產(chǎn)企業(yè)》的制定和實施。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在市場推動效應(yīng)方面，在相同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，上海在本項目開展的推動下，節(jié)能空調(diào)的銷售占比從項目開展前低于同為一線城市的廣州10多個百分點，到項目開展后逐年趕超，到2015年，節(jié)能空調(diào)占當(dāng)年空調(diào)總銷量的占比已超出廣州8.1%。
在社會輿情方面，項目開展期間通過各種廣為消費者接受，覆蓋不同群體范圍的報紙、廣播、微信、網(wǎng)絡(luò)、雜志以及直接安排志愿者進(jìn)社區(qū)與市民面對面交流、展示節(jié)能領(lǐng)跑產(chǎn)品、免費發(fā)放節(jié)能宣傳手冊、在家電賣場的顯著位置展示節(jié)能領(lǐng)跑消費產(chǎn)品、對家電賣場終端銷售人員開展培訓(xùn)引導(dǎo)消費者節(jié)能消費、播放節(jié)能宣傳片等，營造了良好的節(jié)能氛圍，對于提升全社會的節(jié)能意識都有良好的推動作用。
何博士告訴記者，項目的開展也獲得了高度的行業(yè)認(rèn)可，項目開展3年來，12家空調(diào)企業(yè)、8家冰箱企業(yè)、12家洗衣機(jī)企業(yè)和7家平板電視企業(yè)參加，涵蓋了各類產(chǎn)品的主流品牌，蘇寧、永樂、國美3家主流家電銷售渠道商也積極參與，也充分體現(xiàn)了項目開展的行業(yè)認(rèn)可度和評選結(jié)果的代表性。
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