啟動新一輪的刺激政策，主要在于促進節(jié)能技術(shù)發(fā)展，鼓勵家電企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢，生產(chǎn)銷售高效節(jié)能的產(chǎn)品，而并非直接刺激消費。
今年以來，家電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢整體低迷已是不爭的事實。上月，國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.3%，較2014年同期下降1.4個百分點，累計出口交貨值2067.2億元，累計同比增長0.8%。在內(nèi)需疲軟，出口增長微弱的背景下，是否會出現(xiàn)前幾年的行業(yè)刺激政策備受關(guān)注。
2013年6月1日，家電節(jié)能惠民補貼政策停止執(zhí)行，過往為期5年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補貼三大刺激家電消費政策使得國內(nèi)家電企業(yè)平穩(wěn)度過危機，家電下鄉(xiāng)更是幫助企業(yè)啟動農(nóng)村市場，擴大了內(nèi)銷，然而，直接的普惠政策卻也過度透支了家電消費。若要啟動新一輪的刺激政策，應(yīng)避免以往直接的政策依賴，而通過加大對節(jié)能環(huán)保技術(shù)、智能技術(shù)的扶持，推動整個家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
今年1月份，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實施方案的通知》，明確提出在變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等家電產(chǎn)品中實施能效“領(lǐng)跑者”制度。該制度政策設(shè)計的方向主要在于促進節(jié)能技術(shù)發(fā)展，鼓勵家電企業(yè)憑借技術(shù)優(yōu)勢，生產(chǎn)銷售高效節(jié)能的產(chǎn)品，而并非直接刺激消費。值得注意的是，方案規(guī)定能效“領(lǐng)跑者”指標將納入能效標準，且只補貼能效水平達到能效國家標準的1級能效以上，這意味著能效標準會因此而提升。隨著各家電品類能效新標準的相繼出臺，能效標準門檻不斷提高，企業(yè)要么提高技術(shù)適應(yīng)新標準，要么淘汰退出。
當前，國內(nèi)家電市場陷入疲軟期，新的消費需求亟待被挖掘。來自IHS美國市場分析師的一份最新報告顯示，2014年智能家電市場規(guī)模還不到100萬美元，而到2020年，整個市場銷售額規(guī)模將突破2.2億美元，其中，中國將占據(jù)超過50%的市場份額。智能將成為家電行業(yè)走出泥沼的重要支撐力。今年，盡管傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的跨界合作不斷加深，但受行業(yè)標準不統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)鏈配套等因素影響，智能家電產(chǎn)品的成熟商業(yè)模式尚未成熟。
新一輪的政策應(yīng)通過引導(dǎo)，促使家電市場的高能效化消費，產(chǎn)品向智能化升級。而對于企業(yè)，更為重要的是升級技術(shù)適應(yīng)新的消費需求，而非單純依靠政府救市政策。
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