城鎮化及城鎮居民對衛浴產品升級換代需求刺激衛浴產品需求
城鎮化進程的加快,使得衛浴行業的滲透率逐步提升,隨著農民生活水平的不斷提高,對居住需求也在不斷提升,對于衛生間,廚房等設施的需求逐步向城鎮居民的方向發展,無論是進城買房,還是農房改造,都對衛浴產品的需求在不斷提升。
衛浴產品在過去的10年中受益于城鎮化升級,衛浴產品逐步在我國家庭中進行滲透,產品滲透率逐年攀升,截止到2013年已達48.9%;同時,城鎮居民對衛浴產品需求的不斷提升,也將不斷刺激衛浴產品升級換代需求的增長,隨著城鎮人均年收入的增加,居民對生活品質追求也越來越高,健康、美觀、環保等觀念深入人心,帶動整個消費升級的趨勢。
中國衛浴市場成長訊速
目前中國已經成為全球最大的衛生潔具產品生產與銷售國,衛生潔具產銷量約占世界總量的30%,衛浴配件約占世界總量的35%。2013年國內衛生潔具市場規模已經超過1000億元,預計未來幾年行業年均增速仍將保持在15-20%左右,照此預測到2015年我國衛生潔具市場規模將達到1800億元以上。未來,隨著中央確立的新型城鎮化建設的繼續實施,新建和翻修建筑將延續衛浴滲透家庭步伐和促進行業規模增長。因此，未來浴行業有望繼續保持此前高增長。
衛浴行業集中度有待進一步提高
衛浴行業集中度較低,市場高度分散,大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。目前,我國衛生潔具行業形成高中低三個陣營。第一陣營以TOTO和科勒為代表,在高端市場形成明顯的競爭強勢,并逐步向中低端市場擴張;其次是以惠達、箭牌、法恩莎、阿波羅等為代表的國內主力品牌,通過多品牌戰略,擴大產品線不斷擴大市場份額;第三陣營由300多家國內企業構成,存在嚴重的產品同質化問題,主要是通過價格戰、廣告戰進行原始的慘烈競爭。行業集中度有待進一步提高。
“互聯網+”將助力行業轉型
衛浴屬于傳統制造業, 整個產業鏈,從上游原材料到終端市場均保持著與傳統生產制造業類似的流程,然而近幾年互聯網的興起,正在改變著各行各業,尤其是制造業。在年初總理政府工作報告中,充分肯定了互聯網+在傳統產業轉型中的地位。對于衛浴行業來說,分銷環節占到零售總價的40%-50%,銷售環節吞噬掉整個產業鏈一半的利潤, 隨著互聯網時代的到來,銷售渠道將發生巨震,渠道變革將帶來行業利益的重新分配。
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