在經濟全球化的過程中，中國這塊肥沃的市場舶來了不少外國品牌，其中不乏國際名牌，在中國的瓷磚市場上，高端品牌基本是國際知名品牌瓷磚，中國做的較好的品牌充其量也是中端瓷磚。雖然瓷磚行業發展趨勢大好，但不得不承認和國際間的差距，不要望梅止渴，努力的做好自身產品創新，加強本土品牌建設才能在市場中分得一杯羹。
對于瓷磚企業來說也不例外，在國內大多消費者看來，國外的瓷磚品牌比國內的品牌要“高大上”，再加上進口瓷磚因功能多樣、外觀設計獨具特色在我國瓷磚市場上大受歡迎。進口瓷磚在市場所占的比重是越來越大了，但本土瓷磚企業怎能看著外來戶侵占自身“領土”?
古語說的好，“知己知彼方能百戰百勝。”國內瓷磚企業若要在商戰中取勝，必須先了解進口瓷磚的特色以及優勢。近年來，隨著對外開放政策的逐漸深入，再加上越來越熱的“出國熱”，人們往往只是很空泛的認為進口好，但實際上對進口瓷磚為何如此受歡迎并沒有明確的答案。
“問渠那得清如許，為有源頭活水來。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而進口瓷磚最顯著的特點莫過于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最離不開的就是穩定的消費群體，因而企業塑造品牌應先確定消費群體，企業只有定下目標受眾，才能根據受眾的特點豐富自身產品的特色。
雖然，目前國內的許多瓷磚企業已經開始塑造品牌，但都多數的品牌都比較泛華，沒有明確的消費群體。所以，瓷磚企業生產出的產品除了價格之外，在產品功能、外觀上并沒有起到區分消費者的作用，特色不明顯自然令消費者對瓷磚的認知模糊，從而令企業流失大量潛在消費者。而且，目標消費者不明確還嚴重阻礙了企業差異化路線的實現，導致企業輕視產品原創設計。
因此，一方面國內瓷磚企業要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標受眾，通過對市場的細致劃分，幫助企業創新特色，贏得市場。另一方面，瓷磚企業還需要整合優勢資源進一步開拓市場。因為目前瓷磚市場上的全能型企業極少，大多數企業的發展也比較空泛，所以瓷磚企業間不妨展開合作，取長補短以應對進口企業的強勢進攻。
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