在國際化浪潮下，國內(nèi)瓷磚行業(yè)從來就不是單一的區(qū)域性發(fā)展，作為傳統(tǒng)的建材行業(yè)，瓷磚市場里國外品牌與本土品牌之間的斗爭從未休止過。中國人口眾多，消費需求龐大，因而也被很多國外品牌所覬覦，從始至終，市場戰(zhàn)火連天，瓷磚行業(yè)火藥味濃厚。
我國瓷磚行業(yè)充滿“火藥味”
經(jīng)濟新常態(tài)下，瓷磚行業(yè)的“火藥味”比以往更為濃烈，除了國內(nèi)各品牌為開疆辟土爭的“頭破血流”之外，國外品牌也虎視眈眈。更要命的是，消費者對外來品牌的信任度更勝本國品牌，當前的形勢嚴峻，本土瓷磚品牌是時候反思自我了。
外資瓷磚企業(yè)進入國內(nèi)市場，對本土瓷磚企業(yè)的影響不可謂小，所以此時此刻的本土瓷磚企業(yè)，需要通過提升自己的研發(fā)實力和品牌效應，獲取在瓷磚市場中生存的籌碼。在今后的市場環(huán)境當中，品牌營銷將成為整個瓷磚行業(yè)的主流，本土瓷磚企業(yè)需要通過各種途徑讓自己的品牌被廣大消費者所熟知，樹立該瓷磚品牌在消費者心中的形象，這關系到我國瓷磚行業(yè)的長遠發(fā)展。
本土瓷磚品牌積極汲取經(jīng)驗
在品牌建設方面，本土瓷磚企業(yè)需要向國外瓷磚品牌學習，一方面需要本土瓷磚企業(yè)在發(fā)展的過程中積累人脈資源，另一方面也需要瓷磚企業(yè)在宣傳方面投入大量的財力和人力。例如在央視黃金檔進行廣告宣傳，盡管現(xiàn)在很多人都開始用網(wǎng)絡了，但是對于一些三、四線城市及農(nóng)村來說，電視仍然是主流，高頻率的播出，往往會贏得良好的口碑。
當然對于本土瓷磚企業(yè)來說，一定要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展，制定適合企業(yè)自身的宣傳模式，切不可盲目抄襲別人的成功經(jīng)驗，否則會適得其反。相信通過這樣的努力，在今后的發(fā)展過程中，將會有更多的本土瓷磚企業(yè)不僅能夠牢牢占據(jù)國內(nèi)市場，還能夠走出國門大放異彩。
|
