由于國內(nèi)衛(wèi)浴品牌自主創(chuàng)新程度不高,產(chǎn)品廉價,出口的衛(wèi)浴產(chǎn)品頻頻遭到國外反傾銷調(diào)查。從近年的歐盟反傾銷調(diào)查,再到今年南美等國的貿(mào)易壁壘,都曾一度讓國內(nèi)衛(wèi)浴出口企業(yè)陷入生存困境。然而衛(wèi)浴出口企業(yè)并未坐以待斃,今年上半年,廣東省出口陶瓷衛(wèi)浴194億元,同比增長20%;今年1-9月,福建泉州出口衛(wèi)浴產(chǎn)品14.8億元,同比增長10.3%。這一系列數(shù)據(jù)足以反映衛(wèi)浴出口正在逐步回暖。從瀕臨絕境,到逆勢上揚,衛(wèi)浴企業(yè)是如何實現(xiàn)逆襲的呢?
內(nèi)需市場低迷
近年來,新入市的衛(wèi)浴企業(yè)數(shù)量呈幾何式增長,市場膨脹迅速而消費市場有限,難以消化,衛(wèi)浴市場一時之間出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。不僅衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)過剩,競爭日益激烈,衛(wèi)浴市場也日趨飽和。
雖說今年一波接一波的樓市利好政策出臺,但真正輻射到衛(wèi)浴行業(yè)還需一段時日,加上今年平淡的金九銀十,讓衛(wèi)浴內(nèi)需市場更加低迷。國內(nèi)衛(wèi)浴市場競爭激烈,這就不得不使得一些衛(wèi)浴企業(yè)開始另謀出路,甚至走出國門,開拓海外市場。
衛(wèi)浴出口渠道不再單一
最初的國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)出口就瞄準了歐美等高端市場,以高“性價比”的產(chǎn)品得到了當?shù)叵M者的青睞。然而,低價對當?shù)厥袌鲈斐闪司薮蟮臎_擊,引起了歐美等國的反傾銷調(diào)查,增收的關稅讓國內(nèi)出口企業(yè)優(yōu)勢不再。
近年來衛(wèi)浴出口企業(yè)開始將出口重心轉(zhuǎn)移,如東盟、中東、非洲等新興市場。由于準入門檻低,發(fā)展前景可觀,已成為我國出口的重要市場。從發(fā)達國家市場到新型國家市場,衛(wèi)浴出口企業(yè)也開始走國際化的“渠道下沉”路線。衛(wèi)浴企業(yè)出口渠道開始多元化,不再是“吊死在一棵樹上”。
衛(wèi)浴出口企業(yè)品牌形象提升
品牌價值對于當下任何一個衛(wèi)浴企業(yè)來說,都顯得尤為重要。在目前國內(nèi)成熟的市場經(jīng)濟面前,品牌成為了市場活動中最重要的形式和要素,也成為企業(yè)營銷過程中最具活力的利潤增長源泉。衛(wèi)浴企業(yè)如何提升品牌價值成為當下衛(wèi)浴企業(yè)關注的重要議題。在白熱化的競爭市場上,品牌作為一種軟實力,也在一定程度上決定著衛(wèi)浴企業(yè)的綜合競爭實力。
衛(wèi)浴企業(yè)品牌形象的提升關鍵在于“三駕馬車”:質(zhì)量、技術、服務。近年來的衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量的把控,通過技術的創(chuàng)新,輔以貼心的服務,國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)有了與國外一線品牌“叫板”的資本。
在激烈的競爭市場上,把握住打造品牌建設的關鍵因素就相當于抓住了潛在用戶,品牌的建設并不是一次性就能夠完成的,它需要衛(wèi)浴企業(yè)根據(jù)不斷變化的市場情況進行及時的調(diào)整。衛(wèi)浴品牌形象提升才能在國外市場占據(jù)一席之地。因此衛(wèi)浴出口企業(yè)分食的海外市場還仍有很大發(fā)展空間,衛(wèi)浴出口企業(yè)還需再接再厲,砥礪前行。
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