“進(jìn)口瓷磚才是一流瓷磚”。在諸多一線城市的經(jīng)銷商眼中，進(jìn)口瓷磚是最頂級(jí)瓷磚的觀點(diǎn)似乎一直沒改變過。那么，這是否也意味著這樣“高大上”的產(chǎn)品在中國(guó)有著不錯(cuò)的市場(chǎng)呢?中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，給出了肯定的回答。
海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1月全國(guó)進(jìn)出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸，與去年同期相比增長(zhǎng)32.3%;進(jìn)口額為3.7億元，同比增長(zhǎng)12%。事實(shí)上，以仿古磚為主流產(chǎn)品的進(jìn)口陶瓷磚長(zhǎng)期主導(dǎo)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，“價(jià)高質(zhì)優(yōu)”、“高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格”成為進(jìn)口瓷磚的標(biāo)簽。
無法忽視的是：盡管進(jìn)口量在不斷增長(zhǎng)，但是高端進(jìn)口陶瓷磚占據(jù)的市場(chǎng)份額僅僅是很有限的一部分。而且，隨著國(guó)內(nèi)一線品牌產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)不斷提升，進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品“高品質(zhì)”、“高品位”的優(yōu)勢(shì)將被弱化，其市場(chǎng)份額或?qū)㈦y以進(jìn)一步擴(kuò)大。
進(jìn)口陶瓷磚如何提升在中國(guó)市場(chǎng)的份額?這，或許是進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌目前亟需思考的問題。
進(jìn)口瓷磚穩(wěn)占高端市場(chǎng)
中國(guó)海關(guān)總署據(jù)近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1月全國(guó)進(jìn)出口陶瓷產(chǎn)品1萬噸，與去年同期相比增長(zhǎng)32.3%;進(jìn)口額為3.7億元，同比增長(zhǎng)12%。
近幾年，隨著消費(fèi)者需求層次不斷升級(jí)，國(guó)外高檔瓷磚品牌出口到中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)品總量逐年增長(zhǎng)，已成為高端建陶市場(chǎng)不可或缺的一部分。有研究表明，在我國(guó)瓷磚總體市場(chǎng)10%左右的高端領(lǐng)域中，來自意大利和西班牙的進(jìn)口品牌如萊芬、德賽斯、雅素麗、西姆、I-MOLA、德拉•康卡、艾迪邁斯、獨(dú)角獸、CK等占據(jù)著85%以上的市場(chǎng)份額。
“進(jìn)口瓷磚大都有數(shù)十年以上的品牌歷史，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上都有很高的知名度，而且善于從做好服務(wù)入手，能最大限度滿足特定消費(fèi)群體的需求，如今以進(jìn)口瓷磚品牌為主的高端市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。”東莞市某建材市場(chǎng)研究員表示，中國(guó)現(xiàn)如今作為世界第一大陶瓷磚生產(chǎn)國(guó)，建陶市場(chǎng)品牌繁多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，而遠(yuǎn)渡重洋的意大利、西班牙品牌之所以能夠牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)主流地位，原因不外乎兩點(diǎn)：一是品牌知名度更高;二是服務(wù)體系更加完善到位。
當(dāng)然，雖然進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)高端建陶市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但是，中國(guó)不僅是世界上最大陶瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是世界上最大的陶瓷磚生產(chǎn)國(guó)，2013年中國(guó)陶瓷磚總產(chǎn)量超過了90億平方米，進(jìn)口高端陶瓷磚產(chǎn)品在整個(gè)建陶市場(chǎng)所占的比例相當(dāng)有限，雖然銷量不斷在上升，但是市場(chǎng)份額或?qū)㈦y以進(jìn)一步擴(kuò)大。
高品質(zhì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力
“價(jià)高、質(zhì)優(yōu)是進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品最明顯的兩個(gè)特征。”據(jù)意大利西姆瓷磚(SAIME)、蜘蛛瓷磚(RAGNO)湖南總代理周超介紹，產(chǎn)品質(zhì)量可靠、花色豐富、色彩柔和，這是進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品普遍具備的特征，也是其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力之所在。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士向九正建材網(wǎng)介紹，目前國(guó)內(nèi)的仿古磚品牌受消費(fèi)市場(chǎng)限制整體上并不強(qiáng)勢(shì)，但歐洲的情況恰恰相反，歐洲消費(fèi)者對(duì)于仿古磚的接受度更高，市場(chǎng)需求更大，因此歐洲仿古磚品牌相對(duì)更為成熟、強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量也明顯比國(guó)內(nèi)品牌高。
“實(shí)際上，歐洲的設(shè)計(jì)領(lǐng)先中國(guó)很多年，進(jìn)口磚相比國(guó)產(chǎn)瓷磚，設(shè)計(jì)附加值更高。像西班牙的仿古磚，古典的清新淡雅和現(xiàn)代的明艷歡快都能發(fā)揮得淋漓盡致。”以電商平臺(tái)推廣進(jìn)口陶瓷磚產(chǎn)品的曉愛瓷磚總經(jīng)理皮紅娟也認(rèn)為，設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先是歐洲陶瓷磚品牌最大的優(yōu)勢(shì)。
“陶瓷薄板在歐洲的生產(chǎn)、應(yīng)用技術(shù)相當(dāng)成熟，而且市場(chǎng)表現(xiàn)一直都很好。”西班牙德賽斯(Techsize)超薄巖板中國(guó)總代理、佛山德賽斯建材有限公司總經(jīng)理郭沖認(rèn)為，國(guó)內(nèi)薄板建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)歐洲更為滯后，陶瓷薄板生產(chǎn)應(yīng)用技術(shù)相對(duì)不夠成熟，市場(chǎng)普遍認(rèn)同歐洲進(jìn)口的陶瓷薄板。
進(jìn)口陶瓷磚相對(duì)價(jià)高質(zhì)優(yōu)，這是市場(chǎng)普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)，特別是在華東部分地區(qū)，“進(jìn)口陶瓷磚是一流產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)陶瓷磚是二、三流產(chǎn)品”的觀點(diǎn)由來已久，在消費(fèi)群體中的認(rèn)知度極高。
深究這種觀點(diǎn)產(chǎn)生的根源，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)建陶產(chǎn)業(yè)起步較晚，過去二十年間生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品質(zhì)量都相對(duì)較差;另一方面，也跟建陶行業(yè)整體推崇意大利、西班牙技術(shù)與設(shè)計(jì)不無關(guān)系。湖南長(zhǎng)沙美筑家居總經(jīng)理姜奇才認(rèn)為，“建陶行業(yè)整體推崇意大利、西班牙的技術(shù)、設(shè)計(jì)，部分企業(yè)模仿乃至直接抄襲意大利、西班牙的產(chǎn)品，從一定程度上引導(dǎo)了消費(fèi)者向往歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。”
目前美筑家居代理了亞卡迪亞、獨(dú)角獸、加德尼亞三個(gè)品牌，產(chǎn)品也主要是以仿古磚、手工磚、藝術(shù)瓷磚為主，主要面向國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的消費(fèi)群體。
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