當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系越發(fā)密切，以往集中在線下的國有資產(chǎn)管理與保護(hù)也逐漸走向網(wǎng)絡(luò)。如今，不僅國有資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)拍賣成為潮流，國資的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)也日益盛行起來。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多大型國有企業(yè)紛紛批量注冊通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，將國有資產(chǎn)保護(hù)延伸到當(dāng)前日益重要的網(wǎng)絡(luò)市場。
批量注冊網(wǎng)址正流行
國有資產(chǎn)往往規(guī)模龐大、業(yè)務(wù)眾多，如何對自身資產(chǎn)進(jìn)行全面保護(hù)，是國企們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)時(shí)最為關(guān)注的問題。大量注冊企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞的網(wǎng)址資源，是當(dāng)前國有資產(chǎn)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)時(shí)的常用手段。如中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)公司注冊的cecep、cecic、中節(jié)能、中國節(jié)能環(huán)保。
在已經(jīng)開展網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的國資企業(yè)中，投入最大、保護(hù)最為全面的當(dāng)屬中國移動。作為較早進(jìn)軍海外的企業(yè)，中國移動很早就意識到網(wǎng)絡(luò)品牌對企業(yè)的重要性，投入巨資在域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址的保護(hù)上。從1999年注冊首個(gè)英文域名chinamobile.com至今十多年的時(shí)間，中國移動在網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)上的投入已達(dá)數(shù)百萬元，為自身構(gòu)建起長期完善的品牌防護(hù)墻。中國移動在品牌建設(shè)上的投入也為自身帶來了巨大的回報(bào)，在市場研究公司Millward Brown發(fā)布的2012年BrandZ全球品牌價(jià)值榜上，中國移動以470.41億美元的品牌價(jià)值位居第10名。
網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)當(dāng)常態(tài)
盡管許多國有企業(yè)已經(jīng)著手通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址建設(shè)，但整體上看，國有資產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)還有很長的路要走。近期由中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告》，指出我國許多知名企業(yè)在通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、中文域名的保護(hù)上存在的嚴(yán)重不足，這其中許多就是大型國有企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)品牌和實(shí)體商標(biāo)體系在應(yīng)用上有著顯著不同，這也是許多國有企業(yè)未能重視網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)而導(dǎo)致自身網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)流失的主要原因。通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址均具備唯一性、獨(dú)占性和排他性特點(diǎn)，并奉行先注先得的國際慣例。與一對多的商標(biāo)注冊體系不一樣，網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，一經(jīng)注冊很難追回。如果企業(yè)自身的網(wǎng)址資源被其他人注冊，往往只能通過協(xié)商或仲裁解決，將對其品牌發(fā)展造成一定的影響。 目前，一些企業(yè)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識不足，而給自身帶來損失的情況已經(jīng)出現(xiàn)。如去年著名的姚明訴“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)案，盡管法院判姚明勝訴，但對方卻注冊了爭議品牌的通用網(wǎng)址與無線網(wǎng)址，而將爭端擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)上。近期廣州藍(lán)月亮集團(tuán)因“藍(lán)月亮”通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞糾紛而與人訴諸法院，經(jīng)過曠日持久的裁決，險(xiǎn)些花巨資才能贖回。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的崛起已是任何人都無法忽視的事實(shí)，國有企業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場也是必然趨勢。為推進(jìn)國有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、避免國有資產(chǎn)流失，所有企業(yè)都應(yīng)及時(shí)行動起來，通過批量注冊通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址的方式，保護(hù)好自身的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)。
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